Structured Data ของ Google มีกี่แบบ? รวม 25 รูปแบบคืออะไร

แกลเลอรี Structured Data ของ Google คือรายการรูปแบบผลการค้นหาที่ Google รองรับผ่านโค้ด Schema ปัจจุบันมี 25 แบบ ตั้งแต่ Article, Product ไปจนถึง Job posting แต่ละแบบมีเงื่อนไขต่างกัน และเว็บธุรกิจไทยส่วนใหญ่ใช้จริงเพียงไม่กี่แบบ

บทความนี้ต่อจาก Schema Markup คืออะไร ที่เล่าเรื่องพื้นฐานและวิธีใส่ใน WordPress ไปแล้ว คราวนี้ผมจะไล่ให้ครบว่าทั้ง 25 แบบคืออะไร แบบไหนน่าทำ และแบบไหนมองข้ามได้เลย

แกลเลอรีนี้คืออะไร ทำไมต้องรู้

ถ้าจะดูว่า Google เอาข้อมูล Schema ไปแสดงผลแบบไหนได้บ้าง หน้า Search Gallery คือแหล่งอ้างอิงตรงที่สุด ตอนผมนับเมื่อ 9 พฤศจิกายน 2026 ตารางในหน้านั้นมี 25 แบบพอดี และ Google แก้หน้านี้ล่าสุดเมื่อ 16 ตุลาคม 2026

มีสองเรื่องที่ควรรู้ก่อนอ่านต่อ เรื่องแรก เมนูด้านข้างของเอกสารยังมี Book actions กับ Fact check ซึ่งไม่อยู่ในตาราง 25 แบบนี้ เรื่องที่สอง FAQ ถูกถอดออกไปแล้วตั้งแต่กลางปี 2026 ส่วน How-to ก็ไม่อยู่ในตาราง ใครยังใส่สองตัวนี้เพื่อหวังกล่องพิเศษบน Google ควรเลิกหวังได้

ดู 25 แบบรวมกันก่อน

ผมจัดกลุ่มเองตามลักษณะเว็บเพื่อให้อ่านง่าย การจัดกลุ่มนี้ไม่ได้มาจาก Google ข้อมูลในตารางสรุปจากเอกสารของแต่ละแบบ ณ เดือนพฤศจิกายน 2026

กลุ่มที่เว็บธุรกิจส่วนใหญ่ควรดูก่อน

Article

บอกว่าหน้านี้คือบทความ ข่าว หรือบล็อก ช่วยให้ Google แสดงชื่อเรื่อง รูป และวันที่ได้ถูกต้องขึ้น ไม่มีช่องบังคับ แต่ควรใส่ headline, image, author และวันที่เผยแพร่ เว็บที่ใช้ปลั๊กอิน SEO ส่วนใหญ่ได้ตัวนี้มาโดยอัตโนมัติ

Breadcrumb

แสดงตำแหน่งของหน้าในโครงสร้างเว็บ เช่น หน้าแรก › บริการ › ทำเว็บไซต์ ต้องมีอย่างน้อย 2 ระดับ ถ้าเว็บยังวางลำดับหน้าไม่ชัด แนะนำให้กลับไปจัด โครงสร้างเว็บ ก่อน Schema จะได้สะท้อนของจริง

Organization

บอกข้อมูลองค์กร เช่น ชื่อ โลโก้ ที่อยู่ ช่องทางติดต่อ และช่วยให้ Google แยกธุรกิจของเราออกจากชื่อที่คล้ายกัน ไม่มีช่องบังคับ และ Google บอกว่าไม่ต้องใส่ทุกหน้า หน้าแรกหรือหน้าเกี่ยวกับเราหน้าเดียวก็พอ

Local business

สำหรับธุรกิจที่มีสถานที่จริง ข้อมูลอย่างเวลาเปิด เบอร์โทร และพิกัดไปปรากฏในพาเนลความรู้ได้ ช่องบังคับมีแค่ name กับ address ผมมองว่าตัวนี้คุ้มสุดสำหรับร้านค้าในพื้นที่ และควรทำคู่กับงาน Local SEO ไม่ใช่ทำแยกกัน

Profile page

ใช้กับหน้าที่เนื้อหาหลักคือคนหรือองค์กรเดียวซึ่งเกี่ยวข้องกับเว็บ เช่น หน้าผู้เขียน หรือหน้าพนักงานบนเว็บบริษัท ไม่ควรใช้กับหน้าแรกของร้านค้าที่มีเนื้อหาอื่นปนเยอะ เว็บที่อยากโชว์ตัวตนของผู้เขียนควรดูตัวนี้

ร้านค้าและการรีวิว

Product

แสดงราคา สถานะสินค้า และคะแนนรีวิว แบ่งเป็น 2 แบบ คือ Product snippet สำหรับหน้าที่พูดถึงสินค้าแต่ซื้อตรงไม่ได้ กับ Merchant listing สำหรับหน้าที่ซื้อได้จริง ซึ่งใส่ข้อมูลขนาด การจัดส่ง และนโยบายคืนสินค้าได้ละเอียดกว่า ใครทำร้านด้วย WooCommerce ควรเช็กตัวนี้เป็นอันดับแรก

Review snippet

ข้อความรีวิวสั้นๆ หรือคะแนนเฉลี่ยที่เห็นเป็นดาวในผลค้นหา เรื่องที่พลาดกันบ่อยคือ รีวิวที่ธุรกิจจัดการเองบนเว็บตัวเอง จะไม่ได้ดาว ถ้าหน้านั้นใช้ LocalBusiness หรือ Organization ร้านไหนอยากได้รีวิวที่ลูกค้าเห็น ควรไปโฟกัส รีวิวบน Google Maps จะตรงจุดกว่า

Software app

แสดงคะแนนและรายละเอียดของแอปหรือโปรแกรม ต้องมีชื่อ ราคา (แอปฟรีใส่ 0) และคะแนนหรือรีวิว ถ้าเป็นเกมที่กำหนดเป็น VideoGame อย่างเดียวจะไม่แสดง ต้องเพิ่มประเภทอื่นเข้าไปด้วย

Vacation rental

แสดงที่พักให้เช่าพร้อมรูป พิกัด และรีวิว แต่ คู่มือเขียนไว้สำหรับเว็บที่ทำงานกับ Technical Account Manager ของ Google อยู่แล้ว รีสอร์ทหรือโฮมสเตย์ทั่วไปใส่เองแล้วรอผลไม่ได้ ถ้าเป็นที่พักรายเดียวใช้ Local business จะตรงกว่า

รูปภาพ วิดีโอ และคอนเทนต์บันเทิง

Video

ช่วยให้วิดีโอบนเว็บแสดงผลพร้อมภาพตัวอย่างและรายละเอียด ต้องมีชื่อ ภาพ thumbnail และวันที่อัปโหลด ถ้าเพิ่มข้อมูลช่วงเวลาจะได้ Key moments และถ้าเป็นไลฟ์ก็ขึ้นป้าย LIVE ได้

Image metadata

บอกว่าใครเป็นเจ้าของภาพ ให้เครดิตยังไง และใช้สิทธิ์แบบไหนใน Google Images ถ้าใส่ license ด้วยจะมีสิทธิ์ได้ป้าย Licensable ทางเลือกคือฝังข้อมูล IPTC ในไฟล์ภาพ ทำครั้งเดียวต่อภาพ ถ้าเว็บเป็นคลังภาพหรือช่างภาพวิธีนี้ประหยัดแรงกว่า

Recipe

แสดงสูตรอาหารพร้อมรูปในผลค้นหา ช่องบังคับคือรูปอาหารที่ทำเสร็จกับชื่อเมนู เหมาะกับเว็บที่มีสูตรจริง ร้านอาหารที่แค่มีหน้าเมนูไม่ควรใช้ตัวนี้

Movie

แสดงรายการภาพยนตร์เป็นภาพสไลด์ เช่น หนังยอดเยี่ยมประจำปี แสดงบนมือถือเท่านั้น และรูปต้องมีสัดส่วน 6:9 ถ้าไม่ได้ทำเว็บหนังก็ข้ามได้

Carousel

ทำให้หลายรายการจากเว็บเดียวกันขึ้นเป็นภาพสไลด์ ใช้เดี่ยวๆ ไม่ได้ ต้องจับคู่กับ Recipe, Course list, Restaurant หรือ Movie และรายการในชุดเดียวกันต้องเป็นประเภทเดียวกัน

Event

แสดงรายการงานที่มีวันเวลาและสถานที่ชัดเจน ใช้ได้เฉพาะงานที่จัดจริงนอกโลกออนไลน์ โปรโมชันหรือคูปองใส่เป็น Event ไม่ได้ ที่สำคัญคือ รายชื่อประเทศในเอกสาร ยังไม่มีไทย

ใส่ Event Schema ไว้ไม่ได้ผิดอะไร แต่ไม่ควรคาดหวังการแสดงผลแบบ Event บน Google ในไทยตอนนี้ ผมเลยจัดให้เป็นงานลำดับหลังสำหรับเว็บไทย

ก่อนลงแรงกับ Schema ตัวไหน เปิดหน้าเอกสารของตัวนั้นแล้วหาหัวข้อภาษาและประเทศก่อน จะรู้เลยว่าเว็บไทยได้ประโยชน์ไหม

การศึกษาและข้อมูล

Course list

แสดงรายการหลักสูตรจากผู้สอนรายเดียว ต้องเป็นหลักสูตรที่มีบทเรียนและผลลัพธ์การเรียนชัดเจน คลิปสั้นเดี่ยวๆ ไม่นับ และต้องมีอย่างน้อย 3 หลักสูตร เอกสารระบุว่า รองรับภาษาอังกฤษ สถาบันในไทยที่สอนเป็นภาษาไทยจึงไม่ควรตั้งความหวังสูง

Education Q&A

สำหรับหน้าแฟลชการ์ดที่มีคำถามด้านหนึ่ง คำตอบอีกด้านหนึ่ง แสดงเป็นภาพสไลด์เมื่อค้นเรื่องการศึกษา ภาษาที่รองรับ คืออังกฤษ โปรตุเกส เวียดนาม และสเปนเฉพาะเม็กซิโก ยังไม่มีภาษาไทย

Math solver

สำหรับเครื่องมือแก้โจทย์คณิตศาสตร์ที่แสดงวิธีทำทีละขั้น ใส่ที่หน้าแรกของเว็บ ผู้ใช้ต้องเห็นคำตอบและวิธีทำของโจทย์แรกได้โดยไม่ติดล็อกอินหรือ paywall

Dataset

ทำให้ชุดข้อมูลไปโผล่ใน Google Dataset Search เหมาะกับงานวิจัย หน่วยงานรัฐ และเว็บข้อมูลเปิด คำอธิบายต้องยาว 50 ถึง 5,000 ตัวอักษร เว็บธุรกิจทั่วไปแทบไม่ได้ใช้

เว็บบอร์ดและถามตอบ

Discussion forum

สำหรับโพสต์ที่ผู้ใช้เขียนเองแล้วมีคนมาคุยต่อ บทความของทีมงานหรือรีวิวสินค้าที่เว็บเขียนเองไม่นับ ถ้าเว็บเป็นคำถามคำตอบล้วนๆ ให้ไปใช้ Q&A แทน

Q&A

สำหรับหน้าที่มีคำถามเดียวและผู้ใช้ส่งคำตอบได้ เช่น เว็บบอร์ดหรือหน้าซัพพอร์ตสินค้า Google ห้ามใช้กับหน้า FAQ และบทความที่ตอบคำถามเอง นี่เป็นจุดที่คนสับสนบ่อย เพราะชื่อคล้าย FAQ แต่คนละเรื่องกัน

ตำแหน่งงาน

Job posting

ทำให้ประกาศรับสมัครงานไปอยู่ในหน้าค้นหางานของ Google พร้อมโลโก้และรายละเอียด ไทยอยู่ในรายชื่อประเทศที่รองรับ บริษัทที่เปิดรับสมัครงานบนเว็บตัวเองจึงทำได้จริง และควรมีหน้าแยกต่อหนึ่งตำแหน่ง

Employer aggregate rating

คะแนนรวมของนายจ้างจากผู้ใช้หลายคน แสดงในหน้าค้นหางาน ใช้ได้เฉพาะเว็บที่ให้ผู้ใช้โพสต์คะแนนและเก็บคะแนนไว้เอง บริษัทที่จะใส่คะแนนให้ตัวเองบนหน้า careers ไม่เข้าเกณฑ์นี้

สำนักข่าวและเว็บสมาชิก

Speakable

ระบุส่วนของข่าวที่เหมาะให้อุปกรณ์ Google Assistant อ่านออกเสียง ยังเป็น beta และใช้ได้เฉพาะผู้ใช้ในสหรัฐฯ กับเนื้อหาภาษาอังกฤษ เว็บไทยข้ามได้เลย

Subscription and paywalled content

ตัวนี้ไม่ได้ทำให้หน้าตาผลค้นหาเปลี่ยน แต่ช่วยบอก Google ว่าเนื้อหาที่ซ่อนอยู่หลัง paywall เป็นเนื้อหาเสียเงินจริง จะได้ไม่ถูกมองว่าเป็น cloaking ใช้ได้กับเว็บข่าว เว็บคอร์ส หรือเว็บสมาชิกที่บังเนื้อหาไว้

ถ้าใช้ Rank Math ทำแบบไหนได้บ้าง

ใครใช้ WordPress กับ Rank Math เปิดหน้าต่าง Schema Generator ในเวอร์ชันฟรีจะเห็นประเภทที่ใช้ได้ทันที เช่น Article, Course, Event, Job Posting, Product, Recipe, Software และ Video ส่วน Dataset, FAQ, HowTo และ Movie ติดป้าย PRO

ชื่อในหน้าต่างนี้ไม่ได้ตรงกับแกลเลอรีทั้งหมด อย่าง Service มีให้เลือกแต่ไม่อยู่ใน 25 แบบ เว็บ eHowMe เองใช้ Service ที่หน้าบริการเพื่ออธิบายความหมายของหน้า โดยไม่ได้คาดหวัง Rich Result จากตัวนี้

แล้วเว็บเราควรทำแบบไหน

ลองไล่ตามลำดับนี้

1. ทำให้ครบทุกเว็บ Organization, Article และ Breadcrumb
2. มีหน้าร้าน เพิ่ม Local business
3. ขายของออนไลน์ เพิ่ม Product และตรวจราคาให้ตรงกับหน้าเว็บ
4. รับสมัครงาน มีวิดีโอ หรือมีหน้าผู้เขียน ค่อยเพิ่ม Job posting, Video หรือ Profile page ตามที่มีจริง
5. ที่เหลือ ใช้เฉพาะเมื่อเว็บเป็นประเภทนั้นโดยตรง

มี 25 แบบให้เลือกไม่ได้แปลว่าต้องใส่ 25 แบบ เว็บบริษัททั่วไปทำแค่ 3 ถึง 5 แบบให้ถูกต้องก็ครอบคลุมสิ่งที่ใช้จริงแล้ว

คำถามที่พบบ่อย