การเขียนบทความ SEO คือการเขียนให้ตอบสิ่งที่คนค้นหาจริง ๆ ได้ครบ ชัด และเร็ว แล้วจัดหน้าให้ Google อ่านเข้าใจ ไม่ใช่การเติมคีย์เวิร์ดให้ถึงจำนวนที่กำหนด ผมสรุปเป็น 7 ขั้นที่ใช้จริงกับบทความของ eHowMe เรียงตามลำดับการเขียน ตั้งแต่เลือกหัวข้อจนถึงอัปเดตหลังเผยแพร่
ขั้นที่เป็นเรื่องตั้งค่าในหน้า เช่น title, URL, alt text ผมแยกไปไว้ที่ SEO On-Page เพื่อไม่ให้เล่าซ้ำ ส่วนบทความนี้เน้นที่ตัวงานเขียน ถ้ายังไม่เห็นภาพรวมของ SEO ทั้งเส้นทาง เริ่มที่ SEO Roadmap สำหรับมือใหม่ ก่อน
| ขั้น | ทำอะไร | ผลที่ควรได้ |
|---|---|---|
| 1 | เลือกหัวข้อจากปัญหาจริงของลูกค้า | หัวข้อที่มีคนค้นและเรามีของพูด |
| 2 | เช็กเจตนาการค้นหาจากหน้าแรกของ Google | รู้ว่าต้องเขียนแบบไหน |
| 3 | ร่างโครงและคำตอบสั้นตอนต้น | อ่านแล้วรู้คำตอบใน 10 วินาที |
| 4 | ใส่สิ่งที่มีแต่เรา | ไม่ซ้ำกับเว็บอื่น |
| 5 | เขียนให้อ่านง่าย | คนอ่านจนจบและไม่กดกลับ |
| 6 | ตรวจ On-Page ก่อนกดเผยแพร่ | Google อ่านโครงหน้าได้ถูก |
| 7 | ใส่ลิงก์ ตรวจผล แล้วกลับมาแก้ | บทความไม่ตาย |
1. เลือกหัวข้อจากปัญหาที่ลูกค้าถามจริง
ผมไม่เริ่มจากรายการคีย์เวิร์ดที่ปริมาณค้นหาสูงที่สุด แต่เริ่มจากคำถามที่ลูกค้าเว็บไซต์ถามซ้ำ เช่น ทำไมเว็บยังไม่ติด Google ใช้ปลั๊กอินตัวไหน ค่าทำเว็บเท่าไร คำถามพวกนี้มีสองข้อดี ผมตอบได้จากงานจริง และคนที่ค้นหาเรื่องเดียวกันคือกลุ่มที่เราอยากให้เจอ
จากข้อมูล Search Console ของ eHowMe มี 32 หน้าที่ Google อ่านแล้วแต่ยังไม่นำเข้าดัชนี ส่วนใหญ่เป็นบทความที่เนื้อหาบางหรือซ้ำกับหน้าอื่น ซึ่งเป็นบทเรียนว่าหัวข้อที่ไม่มีข้อมูลเฉพาะของเราไม่คุ้มเขียน ถ้ายังไม่รู้จักเครื่องมือนี้ อ่านที่ Google Search Console
2. เช็กเจตนาการค้นหาก่อนเขียน
พิมพ์คีย์เวิร์ดลง Google แล้วดูหน้าแรกสิบอันดับ ว่าเป็นบทความสอนทำ รายการเปรียบเทียบ หน้าบริการ หรือคำนิยาม ถ้าหน้าแรกเป็นหน้าบริการล้วน การเขียนบทความสอนทำไปแข่งมักไม่ตรงเจตนา
- ดูหัวข้อ H2 ของคู่แข่ง เพื่อหาสิ่งที่ทุกคนเขียนตรงกัน ซึ่งต้องมี และสิ่งที่ไม่มีใครเขียน ซึ่งคือช่องว่างของเรา
- ดูกล่อง People Also Ask เก็บเป็นคำถามย่อยหรือ FAQ
- เลือกคีย์เวิร์ดหลักหนึ่งคำต่อหนึ่งบทความ และไม่ใช้ซ้ำกับบทความที่มีอยู่
วิธีหาและเลือกคีย์เวิร์ดอย่างเป็นขั้นตอนอยู่ใน คู่มือ Keyword Research ส่วนการวางบทความหลายชิ้นให้หนุนกันอยู่ใน Content Cluster
3. ร่างโครง แล้วตอบคำถามหลักตั้งแต่ย่อหน้าแรก
ผมเขียนหัวข้อ H2 ก่อนเขียนเนื้อหา และตั้งเป็นประโยคที่ผู้อ่านจะถามต่อ เช่น “ใช้ปลั๊กอินอะไรดี” ดีกว่า “การเลือกปลั๊กอิน” ย่อหน้าแรกให้ตอบคำถามของคีย์เวิร์ดตรงๆ สั้นๆ ประมาณหนึ่งถึงสองประโยค แล้วค่อยขยาย
ถ้าคนอ่านปิดแท็บหลังย่อหน้าแรก เขาควรได้คำตอบแล้ว ที่เหลือคือรายละเอียดสำหรับคนที่อยากรู้ต่อ
หน้าที่ของ heading คือบอกโครงของหน้าให้ทั้งคนและ Google ตามอ่านได้ ใช้ H1 เดียว (ชื่อบทความ) แล้วแตกด้วย H2 และ H3 ตามลำดับ ไม่ข้ามระดับเพื่อให้ตัวอักษรใหญ่
4. ใส่สิ่งที่มีแต่เรา
Google ระบุในแนวทาง Helpful, reliable, people-first content ให้ถามตัวเองว่าเนื้อหานี้ให้ข้อมูลที่เป็นต้นฉบับ วิเคราะห์ หรือมุมมองเพิ่มจากที่หาได้ทั่วไปหรือเปล่า และผู้อ่านจะรู้สึกว่าเรียนรู้พอจะไม่ต้องกลับไปค้นต่อหรือไม่ นี่คือข้อที่ผมให้น้ำหนักที่สุด
- ข้อมูลจากงานจริง เช่น ตัวเลขจาก Search Console ของเว็บเอง ค่าที่ตั้งในปลั๊กอินพร้อมภาพหน้าจอ
- ความผิดพลาดที่เจอ เช่น ตั้งค่าแล้วเว็บพัง หรือเนื้อหาที่ Google ไม่เอาเข้าดัชนี
- ความเห็นที่เลือกข้าง บอกว่าเราจะเลือกอะไรและเพราะอะไร ไม่ใช่ทุกทางมีข้อดีข้อเสีย
เรื่อง AI ช่วยเขียน Google มีแนวทางแยกใน คำแนะนำการใช้ generative AI หลักคือ จะใช้เครื่องมืออะไรก็ได้ ตราบที่เนื้อหามีประโยชน์ต่อผู้อ่าน แต่การผลิตเนื้อหาจำนวนมากเพื่อดันอันดับโดยไม่เพิ่มคุณค่าจัดเป็นสแปม ผมใช้ AI ช่วยร่างโครงและตรวจภาษาได้ แต่ข้อมูลจริงและความเห็นต้องเป็นของเราเอง
5. เขียนให้อ่านง่ายบนมือถือ
- ย่อหน้าสั้น สองถึงสี่ประโยค ถ้าเป็นขั้นตอนใช้รายการลำดับเลข
- ใช้ตารางเมื่อเทียบหลายตัวเลือก ใช้ quote เน้นประโยคที่อยากให้จำ
- ศัพท์เทคนิคอธิบายครั้งแรกที่ใช้ ไม่ต้องอธิบายซ้ำทุกครั้ง
- ใส่รูปประกอบเมื่อช่วยให้เข้าใจ เช่น ภาพหน้าจอขั้นตอน ไม่ใช่รูปสต็อกประดับ
บทความควรยาวกี่คำ
เอกสารของ Google ไม่ได้กำหนดจำนวนคำที่ต้องมี เกณฑ์คือตอบคำถามครบหรือยัง บางหัวข้อตอบได้ใน 600 คำ บางหัวข้อต้องมากกว่า 2,000 คำ ให้ดูความลึกของหน้าที่ติดอันดับต้นๆ เป็นเกณฑ์ แล้วเขียนให้ครบกว่า ไม่ใช่ยืดให้ยาวกว่า
Keyword density ต้องกี่เปอร์เซ็นต์
ไม่มีตัวเลขที่ถูกต้องตายตัว ผมใช้คีย์เวิร์ดหลักในย่อหน้าแรก ใน H2 บางหัวข้อที่เข้ากัน และกระจายตามธรรมชาติ ถ้าอ่านออกเสียงแล้วรู้สึกว่าซ้ำ แปลว่ามากไป การยัดคีย์เวิร์ดซ้ำๆ อยู่ในรายการ keyword stuffing ของ นโยบายสแปมของ Google
6. ตรวจ On-Page ก่อนกดเผยแพร่
ก่อนเผยแพร่ ผมเช็กสี่อย่าง คือ title กับ description เขียนเฉพาะหน้านี้และไม่ซ้ำหน้าอื่น, slug เป็นภาษาอังกฤษสั้นๆ, รูปทุกรูปมี alt text ที่บรรยายรูปจริง และมี H1 เดียว รายละเอียดของแต่ละข้ออยู่ในบทความ SEO On-Page ถ้าใช้ Rank Math ให้ตั้ง focus keyword, title และ description ในช่อง Snippet Editor ตามที่เขียนไว้ใน คู่มือตั้งค่า Rank Math
7. ใส่ลิงก์ ตรวจผล แล้วกลับมาแก้
ลิงก์ภายในคือสิ่งที่ทำให้บทความใหม่ไม่โดดเดี่ยว ผมลิงก์จากบทความใหม่ไปหาบทความเก่าที่เกี่ยวข้อง และย้อนไปแก้บทความเก่า 2-3 ชิ้นให้ลิงก์มาหาบทความใหม่ด้วย ใช้ anchor ที่บอกปลายทาง ไม่ใช้ “คลิกที่นี่” และลิงก์ URL เดียวกันครั้งเดียวต่อบทความ
ลิงก์ออกไปหาแหล่งที่เชื่อถือได้ เช่น เอกสารทางการ ช่วยให้ผู้อ่านตรวจข้อมูลของเราได้ หลังเผยแพร่ รอ 2-4 สัปดาห์แล้วดูใน Search Console ว่าหน้านั้นถูกจัดทำดัชนีไหน ได้แสดงผลด้วยคำค้นอะไร ถ้าติดอันดับ 5-15 ด้วยคำที่ไม่ตั้งใจ ให้กลับไปเพิ่มหัวข้อที่ตอบคำนั้น
การเขียนเพื่อให้ถูกอ้างอิงใน AI Overview มีข้อควรรู้เพิ่มเติม อ่านที่ SEO สำหรับ AI Overview
ข้อผิดพลาดที่เจอบ่อยตอนเขียนบทความ SEO
- เริ่มจากคีย์เวิร์ดแล้วค่อยหาว่าจะเขียนอะไร
- คัดลอกโครงของคู่แข่งทั้งหมดโดยไม่เพิ่มอะไรของตัวเอง
- เกริ่นยาวก่อนถึงคำตอบ
- เขียนสองบทความเรื่องเดียวกัน ทำให้แย่งอันดับกันเอง
- เผยแพร่แล้วไม่กลับมาดูอีกเลย
คำถามที่พบบ่อย
บทความ SEO คืออะไร
คือบทความที่เขียนเพื่อตอบสิ่งที่คนค้นหาใน Google ได้ตรงและครบ พร้อมจัดโครงหน้าให้ Google เข้าใจ ไม่ใช่การยัดคีย์เวิร์ด
บทความ SEO ควรยาวกี่คำ
Google ไม่ได้กำหนดจำนวนคำ ควรยาวพอที่จะตอบคำถามให้ครบ โดยดูความลึกของหน้าที่ติดอันดับต้นๆ ของคำค้นนั้นเป็นเกณฑ์
คีย์เวิร์ดควรอยู่ตรงไหนบ้าง
ควรอยู่ใน title, ย่อหน้าแรก, slug และหัวข้อที่เข้ากันตามธรรมชาติ ไม่มีเปอร์เซ็นต์ที่ตายตัว
ใช้ AI เขียนบทความ SEO ได้ไหม
ได้ ถ้าเนื้อหามีประโยชน์ต่อผู้อ่านจริง แต่การผลิตเนื้อหาจำนวนมากเพื่อดันอันดับโดยไม่เพิ่มคุณค่าถือเป็นสแปมตามนโยบายของ Google
เขียนแล้วนานแค่ไหนถึงจะติดอันดับ
ขึ้นกับความแข่งขันของคำค้นและการที่ Google เข้ามาอ่านหน้านั้น โดยทั่วไปใช้เวลาหลายสัปดาห์ถึงหลายเดือน ควรรอ 2-4 สัปดาห์ก่อนประเมินผล
